平成28年度 第31問 設問1 4つのブランド戦略 コトラー
次の文章を読んで、下記の設問に答えよ。多くの消費者の支持を得ることができた①ブランドをどのように管理し、成長させ
ていくかは、企業収益を左右する重要な課題である。②ブランド開発戦略として説明
されているように、例えば、同じブランド名を用いて、同じカテゴリーに形、色、
サイズ、フレーバーなどを変えた製品を導入する A や異なるカテゴリーの
新製品を導入する B がとられる。
同一ブランドでのさらなる市場浸透策が難しいと判断される場合には、同じカテ
ゴリーに新ブランドを展開する C や、他社との共同開発という形をとり、
自社のブランド名と他社の人気ブランド名の2つを同一製品で用いる D が
検討される。
設問1
文中の空欄A〜Dに入る語句の組み合わせとして、最も適切なものはどれか。
解答解説
適切なものは オ
コトラーの4つのブランド戦略を表している。
・ライン拡張戦略とは、既存ブランドの既存製品強化
・ブランド拡張戦略とは、既存ブランドで、新製品開発
・マルチブランド戦略とは、新ブランドで既存市場開拓
・新ブランド戦略とは、新ブランドで、新製品開発
コ・ブランディングとは共同ブランディングのこと。
例:マックフルーリーオレオ
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